IP是intellectual property的縮寫，即知識產(chǎn)權(quán)。移動互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建了一個知識升級加速的時代，信息過剩而獨(dú)有資源稀缺，造就了IP化表達(dá)，并使IP成為新的鏈接符號和話語體系，乃至被擴(kuò)展為品牌的最新進(jìn)階方法。
在中國IP還是個新鮮詞匯嗎？近年來，隨著國際上IP概念持續(xù)升溫，具有IP概念屬性的經(jīng)濟(jì)綜合體層出不窮。2016年中國進(jìn)入“IP概念”確認(rèn)的元年并爆發(fā)式的在各個領(lǐng)域中蔓延。但在這一背景下，被稱作“經(jīng)濟(jì)晴雨表”的會展業(yè)卻似乎始終以局外人的身份冷眼旁觀，沒有表達(dá)出應(yīng)有的先覺性。
事實(shí)果真如此嗎？其實(shí)據(jù)筆者觀察，一直穩(wěn)步發(fā)展的會展行業(yè)早已潛移默化的走進(jìn)IP熱潮。只是它出現(xiàn)的沒有那么明顯，喊得沒有那么響亮而已。品牌IP是企業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)而形成的一種長期性品牌知識資產(chǎn)，具備特別的內(nèi)容力、自帶話題的勢能價值、持續(xù)的企業(yè)人格化演繹，是消費(fèi)者對品牌的一種認(rèn)知符號。放眼國內(nèi)會展業(yè)，品牌IP正以一種獨(dú)特的方式成長。那么IP在會展業(yè)中的商業(yè)化運(yùn)用有哪些典型案例？它為展會主辦方、會展場館、帶來了哪些積極效應(yīng)？這個關(guān)乎綜合實(shí)力、創(chuàng)新能力、知識產(chǎn)權(quán)的IP概念又將為會展行業(yè)帶來哪些再發(fā)展方向？
品牌IP是企業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)而形成的一種長期性品牌知識資產(chǎn)，具備特別的內(nèi)容力、自帶話題的勢能價值、持續(xù)的企業(yè)人格化演繹，是消費(fèi)者對品牌的一種認(rèn)知符號。放眼國內(nèi)會展業(yè)，品牌IP正以一種獨(dú)特的方式成長。那么IP在會展業(yè)中的商業(yè)化運(yùn)用有哪些典型案例？它為展會主辦方、會展場館、帶來了哪些積極效應(yīng)？這個關(guān)乎綜合實(shí)力、創(chuàng)新能力、知識產(chǎn)權(quán)的IP概念又將為會展行業(yè)帶來哪些再發(fā)展方向？
IP是目標(biāo)，更要具備超級IP的潛質(zhì)
對于普通人而言，提起會展第一個想起來的應(yīng)該是2010年的上海世博會。當(dāng) 時，一句“城市，讓生活更美好”，給全世界留下了深刻的印象。隨之而來的是世博會的概念升級，多地圍繞世博主題開展的“城市多元文化的融合”“城市經(jīng)濟(jì)的繁榮”“城市科技的創(chuàng)新”“城市社區(qū)的重塑” “城市和鄉(xiāng)村的互動”等延伸論壇、經(jīng)濟(jì)活動持續(xù)爆發(fā)，造就了中國經(jīng)濟(jì)乃至?xí)剐袠I(yè)的井噴。其影響力今日仍沒有完全消退，這就是一個鮮活的展會IP影響力例子。
如果說世博會概念太過范范，對我們沒有太多借鑒。那么身邊的會展IP或許能讓讀者感受一二。Chinajoy，這個單詞如今在會展行業(yè)里應(yīng)該屬于一個響當(dāng)當(dāng)?shù)拇嬖冢?span style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; word-wrap: break-word !important; background-image: initial; background-attachment: initial; background-size: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; background-position: initial; background-repeat: initial;">中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會創(chuàng)辦于中國網(wǎng)絡(luò)游戲爆發(fā)的二十一世紀(jì)之初，歷經(jīng)十余年的發(fā)展，已經(jīng)成為全球首屈一指的數(shù)碼互動娛樂展會IP。主辦方根據(jù)全球數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，不斷擴(kuò)展和完善ChinaJoy做為數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)交流的主要平臺的作用，除了游戲展會外，還同期舉辦多個游戲相關(guān)的技術(shù)和商業(yè)會議，其門票收入、同期畫冊、showgirl產(chǎn)業(yè)、同人展示等衍生產(chǎn)品收入持續(xù)走高?？梢哉f是中國游戲娛樂產(chǎn)業(yè)的方向標(biāo)。類似的例子不勝枚舉，誰能說這些不是中國會展業(yè)的大IP。
而有人說IP一詞源于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，所以文創(chuàng)類展會打造IP容易受大眾關(guān)注，同時其延伸產(chǎn)品容易獲得目標(biāo)客戶追捧，而專業(yè)展會的IP打造要艱難得多。那好，這里再介紹一個單詞——“RemaxAsia Expo”。這個詞或許大眾不熟悉，但它在專業(yè)類展會中則是一個作為標(biāo)桿式的存在。RemaxAsia Expo就是連續(xù)7年榮獲全球最大打印耗材展的中國（珠海）國際打印耗材展，是一個以打印耗材行業(yè)為主的國際性大型展覽會。
自2007年起，每年在中國廣東省珠海市舉行。在“RemaxAsia Expo”這個IP 的影響力下，珠海打印耗材產(chǎn)業(yè)更是趁勢增長。2010年9月26日，在第四屆中國（珠海）國際打印耗材展覽會開幕式上，中國計算機(jī)行業(yè)協(xié)會授予珠海市“打印耗材之都”牌匾，確立了珠海在全球打印耗材行業(yè)的地位與作用。
其主辦方再生時代文化傳播有限公司更是依托展會影響力通過出版《再生時代》雜志以及舉辦Remax亞太展中國（珠海）國際打印耗材展覽會來完善IP功能。通過兩年的發(fā)展，《再生時代》雜志已成為全球打印耗材行業(yè)集權(quán)威性、專業(yè)性一體的中文雜志，而Remax亞太展也已成為全球打印耗材行業(yè)最重要的展會之一。
正如再生時代總裁李廣連所說：“我們就是要讓RemaxAsia Expo在行業(yè)中形成獨(dú)有IP，我們最關(guān)心的是如何在展會中提高自己的差異化競爭優(yōu)勢，從而不被競爭對手進(jìn)行惡意仿冒和克隆。我們也一直致力于打造屬于我們自己的IP，并持續(xù)研發(fā)基于這個IP衍生而來的全新產(chǎn)業(yè)鏈。希望有一天，我們集團(tuán)旗下的產(chǎn)業(yè)都能成為具有高度差異化與IP意識的會展品牌鏈條。”
這些年里，中國會展行業(yè)中能成功打造成IP的展會，并不鮮見。隨著中國企業(yè)及相關(guān)法律對知識產(chǎn)權(quán)的重視程度愈加增強(qiáng)，勢必會有愈多的展會有意識得發(fā)展IP。
在中國有獨(dú)特展會品牌的主辦或可以稱作已經(jīng)具有IP價值，但在國外，好的主辦可以稱作超級IP擁有者。為什么中國沒有會展業(yè)的超級IP,引用一段資深業(yè)內(nèi)人士的話來說：“因?yàn)榻^大多數(shù)國內(nèi)同行還在賣標(biāo)攤、賣光地、賣廣告，因此收入是有限的。絕大多數(shù)展覽公司每年運(yùn)營1個或幾個展覽，能夠運(yùn)營超過10個以上的就不多了，超過20個以上就是巨型展覽公司了。由于每個展覽的凈面積是一定的，而每平米的定價又是有上限的，廣告和贊助收入也是有限的，因此銷售額都是可以預(yù)估出來的。”
而國外的會展大鱷一般并非單純的只做展覽，近期被11.8億英鎊收購的美國Penton展覽公司把自己定義為信息服務(wù)和營銷公司（information services and marketing company），Penton公司最值錢的就是知識、數(shù)據(jù)、信息（以及背后提供專業(yè)信息服務(wù)的人）。這才是會展行業(yè)的超級IP,優(yōu)秀的會展公司是可以整合自身的IP上的附屬價值，進(jìn)而升級。其價值不是多個項(xiàng)目的簡單相加。
“我們也一直致力于打造屬于我們自己的超級IP，并持續(xù)研發(fā)基于這個IP衍生而來的全新產(chǎn)業(yè)鏈。希望有一天，我們集團(tuán)旗下的產(chǎn)業(yè)都能成為具有高度差異化與超級IP意識的品牌鏈條。”李廣連說。
積累“玩嗨”的資本，蜂擁而至不及有的放矢
2017年1月3日，新年的第一個工作日，被譽(yù)為“體育產(chǎn)業(yè)達(dá)沃斯”的斯邁夫與國內(nèi)知名的會展品牌中旅會展公司與簽訂合作協(xié)議，喊出打造中國體育會展第一IP的口號，這也是中國會展業(yè)第一次把IP作為名詞高調(diào)在媒體中曝光。中旅獲得2017斯邁夫全球體育產(chǎn)業(yè)大會承辦權(quán)，成為中旅會展與斯邁夫布局體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的重要一環(huán)。第12屆斯邁夫全球體育產(chǎn)業(yè)大會4月即將在北京舉行，這是目前中國體育產(chǎn)業(yè)具備全產(chǎn)業(yè)縱深的體育會展IP的首次亮相。
據(jù)了解，本屆斯邁夫大會主會場將達(dá)到萬人規(guī)模，配合體育產(chǎn)業(yè)各方參展商的踴躍參與，還辟出近百場次的行業(yè)峰會。龐大的會務(wù)工作需要引進(jìn)更加專業(yè)的團(tuán)隊，以實(shí)現(xiàn)市場開發(fā)、會務(wù)組織、媒體管理、商務(wù)接待、國際關(guān)系等管理工作的規(guī)范執(zhí)行。與中旅會展的融合，無疑為這個IP的打造添加了有力的保障。
對于體育會展IP的理解，斯邁夫總裁袁方告訴記者說：“設(shè)計一個有價值的項(xiàng)目，做好我們的商業(yè)體系，搭建一個像奧委會那樣有價值的平臺，而不是簡單的賣展位。因?yàn)橹挥衅放评瓌悠放撇庞袃r值，比如國際奧委會的品牌拉動效應(yīng)。Ip在行業(yè)會展亦是如此，用品牌拉動品牌，我們所做的便是一個平臺。”
在袁方的理念里打造會展IP就是通過整合其所擁有的優(yōu)質(zhì)資源，讓參展商將獲得一種全新的、區(qū)別于傳統(tǒng)會展的體驗(yàn)，通過參展不僅能收獲觀念認(rèn)識的改變，還有可能得到融資的支持，B端重大客戶的支持甚至是政府資源的支持。
斯邁夫正是憑借這個體育創(chuàng)新IP理念，吸引了全球體育用品尖端前沿科技及產(chǎn)品，在打造屬于頂尖體育產(chǎn)品展示與商貿(mào)的盛大舞臺道路上前進(jìn)了一大步。如同CES幫助行業(yè)提供營銷推廣平臺一樣，袁方也希望斯邁夫能夠幫助體育產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者、相關(guān)組織搭建一個將資源優(yōu)化的共享交流平臺。通過“會+展+賽”的模式，真正直接地著眼于改善大家的體育生活，給體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來真正的貢獻(xiàn)。
對于引入目前火爆的IP概念，袁方坦言自己并非“蹭熱度”，IP熱潮的背后實(shí)際上是反映了優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的荒蕪，IP誕生于創(chuàng)作者的大腦并流轉(zhuǎn)于其中，與實(shí)際的資產(chǎn)不同，可被“憑空”創(chuàng)造，換而言之，資產(chǎn)有限，IP無限。
真正的IP金礦不在于營銷而在于制作。IP的建立是一個情感代入的過程，最終目的要影響用戶忠誠度，品牌可以從主題概念、產(chǎn)品內(nèi)容、經(jīng)營模式、商業(yè)空間、營銷推廣等方面進(jìn)行創(chuàng)新。
自然，展會IP塑造并不能代表整個會展業(yè)。展會是會展行業(yè)不可缺少的一環(huán)，但并非僅有的一環(huán)，在展館上會展IP的理念同樣也在不斷更新中。剛剛結(jié)束的“G20”杭州峰會主會場——杭州國際博覽中心在會展IP打造上有著不一樣的表達(dá)。
2016年剛剛出生的杭州國際博覽中心就借助G20這個大IP，為自己的IP打造上濃墨重彩的一筆。其實(shí)建設(shè)之初，其重點(diǎn)就放在了“獨(dú)特”這個詞上。硬件上，單體建筑面積85萬平米的杭州國際博覽中心，融合了會議、展覽、餐飲、旅游、酒店、商業(yè)、寫字樓等多元業(yè)態(tài)，彌補(bǔ)了杭州缺少超大規(guī)模綜合場館的“短板”；軟件上，來自北辰會展的專業(yè)管理為場館IP建設(shè)提供了強(qiáng)力支持。
正如杭州國際博覽中心總經(jīng)理唐雪對記者：“我們要深入挖掘杭州國際博覽中心的專有優(yōu)勢，打造具有杭博特色的專屬ＩＰ。在持續(xù)發(fā)酵G20峰會效應(yīng)的同時，深入‘會展+N’的業(yè)務(wù)模式，進(jìn)行跨界領(lǐng)域的創(chuàng)新和合作，助推場館IP升級的同時，為會展場館運(yùn)營的創(chuàng)新模式帶來更多期待。”她認(rèn)為IP是企業(yè)在客戶心目中得到的認(rèn)知和認(rèn)同，是具有長期生命力和商業(yè)價值的核心競爭力。會展行業(yè)以TOB 為主要模式，相較于以培養(yǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造衍生價值的TOC類行業(yè)相比，會展業(yè)打造IP的側(cè)重點(diǎn)略有不同。以場館為例，它的IP主要體現(xiàn)在平臺價值。微觀能為會展項(xiàng)目的成長發(fā)揮重要的平臺支撐作用，為會展項(xiàng)目創(chuàng)造價值。比如對品牌度不高、號召力不強(qiáng)但具有發(fā)展?jié)摿Φ臅鬼?xiàng)目，可助其一臂之力。而對于品牌展會，二者相得益彰，共榮發(fā)展；宏觀上，會展場館不同于其他業(yè)態(tài)，除了要扮演市場角色還要承擔(dān)政治使命，既要成為城市品牌的代言，也要在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展及產(chǎn)業(yè)升級中有所作為，甚至有時還要服務(wù)于國家戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)價值升華。
特有IP之路有荊棘，更有火藥味
造就獨(dú)有會展IP，回避不了的問題就是它的本義——intellectual property（知識產(chǎn)權(quán)），若想成為有品牌意識的企業(yè)，必須要樹立知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識與保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)意識，兩者在品牌保護(hù)方面顯得至關(guān)重要，把握兩種意識，將更容易形成惡性競爭中的壁壘，保證自己和客戶的利益受到保護(hù)而不受侵害。對此，遠(yuǎn)在廣東的再生時代總裁李廣連電話中回顧了他IP保護(hù)之路上的艱難。
在他看來保護(hù)IP難于創(chuàng)造IP,侵權(quán)一直以來都是他頭疼的問題。對此他給記者舉了一個例子。以其展會為依托的IP自有衍生品《再生時代》行業(yè)讀物頻頻收到盜版沖擊，讓不明真相的國內(nèi)外客戶對于他們品牌的認(rèn)可度產(chǎn)生很大的動搖。一個不能保護(hù)自己的企業(yè)如何能保護(hù)客戶。對此再生時代想出各種辦法應(yīng)對侵權(quán)。“我們會在每頁頁碼中加入高識別度的公司域名，從而防止被抄襲。另外，在我們自有的打印耗材行業(yè)新聞視頻--inTouch視頻新聞中，會放置商標(biāo)水印，一定程度上也防止盜用的情況，但目前仍然不能根除結(jié)癥。”李廣連對此頗為無奈
在構(gòu)建整個品牌IP過程中，李廣連雖然已經(jīng)度過了最艱難的時候，但現(xiàn)在回想起來仍然心有余悸。在他描述中冒名頂替的雜牌展會、濫竽充數(shù)的投機(jī)展商、投機(jī)取巧的不良商家讓他吃盡苦頭，隨時都可以讓自己辛苦打下的IP毀于一旦。對此，他建議尚在前行的同行業(yè)者一定要在自身硬的前提下，充分利用知識產(chǎn)權(quán)法進(jìn)行自我保護(hù)及規(guī)范；根據(jù)自己的產(chǎn)品采取一些有效措施，不僅能依法打擊對企業(yè)品牌的侵權(quán)行為，還能提高客戶對品牌的認(rèn)識度，并合理構(gòu)建公司獨(dú)有的品牌保護(hù)權(quán)利體系。
而在展會運(yùn)營中，李廣連也提醒各位主辦者，保護(hù)優(yōu)質(zhì)知名IP展商的權(quán)益不被侵害顯得格外的重要。在展會中，保障展商的出展產(chǎn)品與展位展臺專利設(shè)計也是重中之重。
“當(dāng)在展會中出現(xiàn)產(chǎn)品被冒仿或山寨的情況，我們會積極的與展商一同對冒仿及山寨行為進(jìn)行合法打擊，從而保障IP展商的利益不受侵害。但更重要的是鼓勵展商提高專利保護(hù)意識，充分發(fā)揮國家機(jī)關(guān)與法律對自有品牌產(chǎn)品的保障。”
而在展位搭建中，有時會出現(xiàn)一些因展具設(shè)計涉嫌抄襲而導(dǎo)致侵權(quán)的行為。一些進(jìn)行過專利注冊登記的展具，如果展商在不知情的情況下，使用或仿制這些展具，就會涉及到侵犯其他公司知識產(chǎn)權(quán)的問題。作為主辦方，遇到上述問題時，不能偏袒任何一方，一定要與雙方進(jìn)行協(xié)調(diào)溝通，并協(xié)調(diào)出合理的解決方案，并充分保障權(quán)益受損展商或公司的利益，以促進(jìn)展會的良性運(yùn)營，杜絕侵犯知識產(chǎn)權(quán)的事件發(fā)生。
“在參展前，我們建議合理地安排一些會展知識產(chǎn)權(quán)的相關(guān)培訓(xùn)，增強(qiáng)展商的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識；在展會期間，我們會特別地采取一些方法。如：要求我們主辦的所有展會中，（包括在國內(nèi)主辦的iPrint亞洲3D打印展和中國（珠海）國際打印耗材展以及在埃及開羅的歐非中東打印耗材展、墨西哥坎昆的美洲打印耗材展）在展會期間，安排專業(yè)人員進(jìn)行巡視，查看是否有侵犯其他展商知識產(chǎn)權(quán)的行為，一旦發(fā)現(xiàn)，立刻采取相應(yīng)措施，保護(hù)享有知識產(chǎn)權(quán)、知名IP展商的權(quán)利和品牌形象。”李廣連如是說。
在他看來要成為一個長期的發(fā)展型企業(yè)，知法守法是最基本的要求。而在展會中屢屢出現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)的問題包括：侵犯專利權(quán)的問題；侵犯注冊商標(biāo)權(quán)的問題；侵犯他人版權(quán)的行為；侵犯商號權(quán)、知名商品的行為；假冒他人商標(biāo)、專利的行為；冒充商標(biāo)、專利的行為等。
維護(hù)公司知識產(chǎn)權(quán)中，再生時代也采取了一些有效措施，以減少和杜絕這樣的情況，比如中國（珠海）國際打印耗材展需要通過合同或書面承諾形式明確參展商的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)義務(wù)；要明確主辦方對展商知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，承擔(dān)一定的責(zé)任；并完善展會現(xiàn)場知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)措施等等。
“在知識產(chǎn)權(quán)的意識與維權(quán)保障體系的構(gòu)建上，我們?nèi)孕枧Γ沃囟肋h(yuǎn)。”電話的一頭李廣連余味未盡的總結(jié)了IP打造和維護(hù)的艱難。同一時間的北京，袁方正在為他即將舉辦的體育大會緊張忙碌著。在位于西單辦公區(qū)的斯邁夫辦公室中，記者見到了這位嗓子已經(jīng)沙啞的體育展會IP打造者。對于打造IP概念的阿喀琉斯之踝，兩位相隔南北的主辦方看法不謀而合。
袁方認(rèn)為打造展會獨(dú)有IP首先就要樹立自己知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識。既尊重他人的知識產(chǎn)權(quán)，也注重對自己知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。通過與國際社會的通力合作，贏得中國企業(yè)和企業(yè)家的榮譽(yù)與尊嚴(yán)。同時要完善企業(yè)自主創(chuàng)新機(jī)制，積極開展自主創(chuàng)新活動。只有大力開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵技術(shù)和核心技術(shù)，擁有企業(yè)所在領(lǐng)域的自主知識產(chǎn)權(quán)，才能擺脫受制于人的弱者地位，才能有經(jīng)濟(jì)競爭力，才能享有受人尊重的國際影響力。在自己的展會中一定要堅決與侵害他人知識產(chǎn)權(quán)的不法行為作斗爭，積極舉報涉及知識產(chǎn)權(quán)的違法行為，主動配合政府做好對知識產(chǎn)權(quán)違法行為的遏制、查處和打擊工作。展商可以說是展會的生命線，在保護(hù)重點(diǎn)、優(yōu)質(zhì)、具有知名IP品牌展商方面，我們?nèi)绾巫龅模ㄖ髽I(yè)形象、專利設(shè)計、知識產(chǎn)權(quán)方面）。
在4月的體育大會袁方特別囑咐，招展、監(jiān)管部門要確保參展商，保證展品、產(chǎn)品包裝以及宣傳品或展位的任何展示部分，在各方面均沒有違反或侵犯任何第三方的權(quán)利，包括所有知識產(chǎn)權(quán)、其中包括但不限于已注冊或未注冊的商標(biāo)、版權(quán)、外觀設(shè)計、名稱及專利；并同意悉數(shù)賠償主辦以及代理、代表、承包商和雇員因第三者指控參展商及主辦機(jī)構(gòu)、后者的代理、代表、承包商和雇員侵權(quán)而招致的費(fèi)用、開支及索償。
參展商，無論是投訴他人侵權(quán)或被他人指控侵權(quán)者，均須按照《展會知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法》中規(guī)定的投訴處理程序辦理。展會主辦方和管理部門、專利、商標(biāo)、版權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)行政管理部門接受知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人的投訴，暫停涉嫌侵犯知識產(chǎn)權(quán)展品在展會期間的展出；同時主辦單位有權(quán)視情形禁止參展商及其任何母公司、有關(guān)聯(lián)公司、相關(guān)聯(lián)附屬公司參加貿(mào)促會農(nóng)業(yè)行業(yè)分會以后舉辦的所有展覽會，進(jìn)一步禁止其進(jìn)入?yún)⒄股坍?dāng)時正在參加的展覽會場。
期間若有投訴人、參展商向主辦機(jī)構(gòu)提出投訴，并要求主辦機(jī)構(gòu)對其他參展商采取行動，該投訴人必須同意免除主辦機(jī)構(gòu)以及其代理、代表、承包商和雇員的所有責(zé)任，同時悉數(shù)賠償上述各方由于依據(jù)有關(guān)投訴或有關(guān)投訴人所作出的其它要求、指示或指令而采取的行動所招致的任何責(zé)任、損失、費(fèi)用、開支和賠償；投訴人并同意不會就有關(guān)投訴及被指控侵權(quán)事件對主辦機(jī)構(gòu)以及其代理、代表、承包商或雇員采取任何法律行動、或提出任何索償或要求。
每個會展從業(yè)者都希望自己可以創(chuàng)造出一個極具價值的商業(yè)IP,但做到這個目標(biāo)，代價的巨大不亞于一次鳳凰涅槃。在中國幾十個人甚者幾個人就可以舉辦一場展會，如此手筆如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)IP的成功塑造。IP對于知識、戰(zhàn)略、人才升級的需要，是一場曠久而巨大消耗的戰(zhàn)爭，你準(zhǔn)備好了嗎？
本文引自《中國會展》雜志文章
《IP掘金—洞悉會展產(chǎn)業(yè)的IP打造與保護(hù)》
文章提供|中國會展雜志記者 盛雨 責(zé)任編輯|王萌
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