中國體育產業(yè)獲國際朋友圈點贊

近年來，中國體育產業(yè)的巨大市場和想象空間，持續(xù)引發(fā)國際關注。體育無國界，全球化是體育產業(yè)發(fā)展的必然趨勢。用全球化的視野來規(guī)劃和運營體育產業(yè)，把各國國內外資源整合共享，通過“走出去”和“引進來”廣泛開展國際體育交流，體育產業(yè)才具有更大的價值和生命力，也是中國體育產業(yè)全球化的必由之路。

在今年4月6日-7日舉行的一年一度的斯邁夫全球體育產業(yè)大會暨國際體育消費展上，通過兩天的現(xiàn)場感受，記者充分體會到了當前中國體育產業(yè)的蓬勃朝氣：體育設施、體育器材、體育場館等體育硬件展出吸引人眼球，親身體驗的嘉賓一撥又一撥；體育經(jīng)紀、體育保險、體育賽事策劃等體育產業(yè)的軟件發(fā)展，也讓不少參會人員頻頻咨詢，意欲進行下一步合作。在今年的展會現(xiàn)場，不少展臺前都有外國人身影，在向問詢人做介紹，同樣也有不少外國人前來洽談。

今年大會的年度主席塞爾維亞前總理喬維奇同時也是世界著名的紅星籃球俱樂部主席，是全球范圍內為數(shù)不多的卸任后投身體育事業(yè)的政治人物。他表示體育產業(yè)發(fā)展速度是衡量一個國家經(jīng)濟健康的重要因素，中國體育消費市場已具備巨大的容量，中國體育經(jīng)濟將具備世界級、現(xiàn)象級的想象力。“我們預見未來將有更多的國際知名賽事落地中國，例如2021年籃球世界杯和2022年冬奧會將落戶中國，將再次向世界展示中國在世界體育產業(yè)中的重要地位。中國體育產業(yè)將迎來黃金時代。”在喬維奇眼中，中國是一個偉大的國家，中國的崛起受到了國際社會的廣泛關注和認可。

而瑞士高級公共管理學院院長、國際奧林匹克研究專家Jean-LoupChappelet教授在參觀各省市與項目展區(qū)后表示，此次參與斯邁夫大會讓他看到了相較于2008年北京奧運會時中國體育產業(yè)的蛻變與高速發(fā)展，但在體育產業(yè)無法擺脫的全球化特性下，中國體育產業(yè)依舊需要更多國際領先的模式與經(jīng)驗為其領航。

事實上，目前世界重大比賽都有中國企業(yè)投資贊助的身影，例如足球世界杯、英超、德甲、意甲、西甲、籃球世界杯、美國NBA。盈方、世界鐵人集團被世界頂尖企業(yè)收購，加快了中國體育產業(yè)全球化進程。

此外，本屆大會還吸引了捷克、保加利亞和秘魯?shù)葒鸟v華大使及商務參贊、MailmanGroupCEO、法國足協(xié)中國辦公室主任等國際政要和國際組織代表參會，共同探討全球體育產業(yè)發(fā)展與融合。大家紛紛表示中國的體育產業(yè)已經(jīng)獲得長足發(fā)展，希望根據(jù)各自國家的體育特色與中國的相關體育產業(yè)加強合作。立陶宛駐華大使表示，因為立陶宛有很多水上運動培訓中心，還有冬季的運動項目，歡迎中國在夏天時來到立陶宛進行培訓，或者在立陶宛開展一些冬季的體育項目。這位大使特別強調，隨著“一帶一路”建設的推進，期待未來兩國在體育方面有更多的交流。

克羅地亞大使館參贊則直言：“來到中國后看到中國的足球運動，希望中克兩國也建立這樣良好的合作關系，更希望未來的合作能夠開花結果。”

墨西哥商會秘書長也表示一直在密切關注中國的運動市場。他說，尤其是在過去一年里中國體育產業(yè)發(fā)展迅猛，不僅在北京、上海、廣州、香港，在二級城市也發(fā)展得非常好。

記者還了解到，本屆大會是國內外體育全產業(yè)精英們的第十二次大型聚會，本屆主題為“世界級、現(xiàn)象級”，表明中國體育消費市場的強勁增長，再次向世界展示“中國速度”。本屆大會吸引了2200多家體育公司、300家主流投資機構、300多位省市政府領導及體育局局長，以及200多位駐華大使和國際體育組織代表參會。今年的主會場還控制在5000人規(guī)模，現(xiàn)場觀展人數(shù)超過了6萬人次，而線上論壇的在線人次達80余萬。

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體育細分領域大有可為

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作者：曹建華 

在今年斯邁夫體育大會上開啟了垂直細分市場峰會的新階段，包括中國體育小鎮(zhèn)峰會、中國體育保險峰會、中國體育旅游峰會、中國冰雪產業(yè)峰會、中國航空運動產業(yè)峰會等在內的41場垂直細分市場峰會，從各個體育垂直的領域，探索著體育產業(yè)的發(fā)展。這也傳達出中國體育產業(yè)未來的發(fā)展方向之一，重在體育細分領域，這同樣是資本市場的投資風口。業(yè)內企業(yè)和投資公司對此表達了肯定看法。

旭日五環(huán)體育創(chuàng)始人朱輝稱，非常欣慰地看到越來越多的人加入到體育產業(yè)中來，目前應該說是一個最好的風口，當然免不了有很多的競爭，但是這種競爭是一件很好的事情，會讓我們分工更加細致、更加專業(yè)化，這樣才能把事情做得更加完美，也才能真正追趕上歐美國家非常專業(yè)的體育。體育之窗文化股份有限公司CEO高宏認為細分市場大有可為，每個城市、每個企業(yè)、每個人都會在自己的細分市場中選擇適合自己的體育，把這個細分市場做大做強，將是中國體育產業(yè)未來一個發(fā)展趨勢。

此外，資深的投資人對體育細分領域的發(fā)展也持肯定態(tài)度，但由于整個體育產業(yè)在中國還是一個VC(風險投資)階段，因此建議對這個行業(yè)的投資還是要有一個長期的、理性的心態(tài)。

做文化產業(yè)投資出身的微影資本從去年開始關注體育產業(yè)，在冰球、冰場管理、跨國體育營銷、馬術、汽車運動，甚至在體育游戲、體育數(shù)據(jù)方面都有所布局。微影資本創(chuàng)始合伙人唐肖明對未來五年中國體育投資表示看好。“體育產業(yè)的發(fā)展和體育行業(yè)的投資機會是全方位、多層次的，全行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，體育行業(yè)從業(yè)者都面臨很大的機會。”唐肖明稱，微影資本會尋找自己的定位，在早期和成長期會加快投資速度，爭取能夠在諸多細分領域里和細分行業(yè)的小龍頭、將來的大龍頭建立起緊密的共生的關系。”此外，他認為地方政府應該做好對體育產業(yè)優(yōu)惠政策的扶持和引導，以及大型場館的修建，這是體育產業(yè)最需要的。“對民營企業(yè)，我們特別欣賞能夠在單一產品、單一行業(yè)細分領域深挖和精耕細作的企業(yè)。”

君聯(lián)資本董事總經(jīng)理劉澤輝認為，國內體育市場雖然現(xiàn)在非常熱鬧，但無論從政策還是市場看，都應當保持冷靜。

談及體育的細分領域時，劉澤輝將其分為兩大類，一個是競技類，所謂的博眼球經(jīng)濟的，也就是靠明星、靠領軍的這些球隊去獲取大家的關注。第二類是市場化的一些項目，即娛樂和體育結合，包括體育的旅游、體育休閑、戶外運動等等。比如圍繞著體育的體育營銷，很多大型企業(yè)從過去單純的廣告投放或者在電視等媒體的投放，到今天甚至已經(jīng)實實在在參與到了體育的營銷贊助當中去?？梢钥吹?，這會催生中國在體育營銷和體育服務方面的一些大的企業(yè)。

劉澤輝同時表示，一個品牌的創(chuàng)立需要時間，體育產業(yè)不是一個爆炸性的行業(yè)，在投資時要有足夠的耐性。當它成長起來，成為一個品牌，它的估值不是用一個PE(私募股權投資)成本可以計算的。

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體育小鎮(zhèn)重在“特色”

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作者：曹建華

近年來，國家先后就體育產業(yè)的發(fā)展出臺了國務院〔2014〕46號和“健康中國2030”計劃，并且讓體育產業(yè)成為國家支柱產業(yè)和新一輪經(jīng)濟增長的發(fā)力點。與此同時，帶動了體育產業(yè)與旅游、文化、地產、互聯(lián)網(wǎng)等不斷融合。從2016年住建部、國家發(fā)改委、財政部三部委聯(lián)合發(fā)布《關于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》以來，“特色小鎮(zhèn)”就成為嶄新的體育產業(yè)的新生態(tài)。

住建部其后公布的第一批159個特色小鎮(zhèn)名單釋放出特色小鎮(zhèn)落地加快的信號，而原定到2020年培育1000個左右的指標，讓各地方政府也將推介方式從單個項目轉移到整體特色推薦上來。

2016年，斯邁夫全球體育大會啟動了永久會址體育小鎮(zhèn)選址工作，將在中國打造構筑集聚全球體育產業(yè)資源的“東方洛桑”，為國際、國內的體育產業(yè)資源提供物理空間，推動體育產業(yè)全球化的落地與實踐。而賽迪顧問發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，體育小鎮(zhèn)主要圍繞戶外、冰雪、足球、自行車、馬拉松這些大眾體育項目建設，并且以戶外運動為主。其中，2016年國內建設中的體育小鎮(zhèn)超過100個，2017年將保持高速增長，超過200個。

在今年斯邁夫主論壇上，不僅成立了中國體育小鎮(zhèn)產業(yè)聯(lián)盟，同時還在全球率先提出體育小鎮(zhèn)1.0導則體系，標志著全聯(lián)房地產商會的體育小鎮(zhèn)行業(yè)標準化之路正式啟程。業(yè)內人士分析指出，體育小鎮(zhèn)是基于當前特色小鎮(zhèn)和體育產業(yè)雙重發(fā)展機遇而形成的一個創(chuàng)新結構，是以體育產業(yè)作為核心產業(yè)并與城市發(fā)展相結合的綜合發(fā)展模式。

佳兆業(yè)是1999年成立的一家地產公司，經(jīng)過十年的發(fā)展，2009年在香港聯(lián)交所主板上市，上市之后不久便進入了文化體育領域，并將文體小鎮(zhèn)作為其業(yè)務發(fā)展的重要部分。佳兆業(yè)文體旅游集團總裁舒立表示，這是和佳兆業(yè)本身的主營業(yè)務結合得非常緊密的一個方向，并且體育小鎮(zhèn)的運營對于一個企業(yè)的要求也會特別高，除了我們的地方政府產業(yè)引導之外，對于建筑、屬地的文化、文體的內容，以及消費者的喜好等方面要有一個綜合的結合，才能落地。

田市是今年臺州體育產業(yè)論壇上推介的小鎮(zhèn)項目之一，也是目前特色小鎮(zhèn)的重要發(fā)展方式之一，即由政府牽頭推動市場化發(fā)展，這同樣要求根據(jù)當?shù)靥厣拖M者需求打造體育小鎮(zhèn)。

通過采訪，業(yè)內人士指出，政府應尊重本地發(fā)展現(xiàn)狀和市場需求，加強創(chuàng)新驅動，促進特色產業(yè)領先發(fā)展，并通過產業(yè)規(guī)劃進行產業(yè)導入與培育。

此外，記者了解到，參與此次標準制定工作的中奧集團產業(yè)布局到八大體育及其關聯(lián)產業(yè)板塊，聚焦體育小鎮(zhèn)和體育產業(yè)基金。該集團還聯(lián)合國內優(yōu)秀私募基金企業(yè)，共同成立了中奧體育產業(yè)基金，成為峰會的又一重大成果。

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資本助力中國體育加速跑

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作者：曹建華

中國資本席卷全球體育資源告一段落，但中國體育產業(yè)的巨大市場和想象空間持續(xù)引發(fā)國際關注。這幾年，出現(xiàn)在斯邁夫的國際面孔越來越多。在本屆大會上，國際嘉賓表現(xiàn)出直接、強烈的合作需求及意愿。

NFL中國區(qū)總經(jīng)理RichardYoung、拉加代爾大中華區(qū)商務總經(jīng)理EchoLi、歐迅體育總裁兼首席市場官MarkFischer、芬蘭冬季兩項協(xié)會秘書長AnttiAfflekt、斯洛文尼亞冰雪協(xié)會秘書長JozkoKrizan、美國NBA球隊體育大數(shù)據(jù)合作伙伴MOCAPAnalytics首席技術官BrandtBelson等，都在斯邁夫大會上尋找項目落地機會及合作伙伴。一方面是“走出去”，一方面是“引進來”，300多家參會投資機構現(xiàn)場遴選優(yōu)質體育項目，有國際背景的項目獲得了極高的關注。

東歐十六國的組團參與成為本屆大會的亮點。足籃排運動、冰雪產業(yè)、青訓人才培養(yǎng)是東歐體育的強項。在本屆大會東歐體育產業(yè)峰會上，東歐十六國發(fā)布了塞爾維亞男籃中國熱身賽、中歐杯國際足球挑戰(zhàn)賽等18個國際項目。

在開幕大會的資本投資對話環(huán)節(jié)，信中利資本董事長汪潮涌說，“我們也在尋找更多優(yōu)質的國際體育項目落地的機會。”信中利資本集團合伙人王旭東認為，2017年是一個節(jié)點，從17年往后五年的資本市場，相信一定有著波瀾壯闊的前景。

當下，更多的仍然是需要政策、需求和資本來推動整個體育產業(yè)的發(fā)展。在這個過程中，找到明確的商業(yè)模式以及其中的利益平衡點，才是重中之重。

英諾天使基金合伙人王雪梅介紹說，從2014年起到現(xiàn)在他們已經(jīng)投資過十多家體育公司，主要布局一些頭部的IP，中國最頂級的越野跑，還有戶外，包括汽車運動等。英諾是做早期投資的，投深科技，主要包括人工智能還有大數(shù)據(jù)，如文創(chuàng)、體育、消費升級。王雪梅表示，現(xiàn)在中國體育市場，可能60%以上還是關注場館或者是一些裝備，這是一些政府或者一些大公司來做的，做早期投資，可能要投一些創(chuàng)業(yè)公司。“我更看重體育的核心，也就是體育本身。體育本身不管是政策的推動還是資本的推動，其實內在的驅動，還是人民群眾隨著生活水平的提高，對精神、對健康的追求。”談到英諾天使在未來的布局，她表示還是布局一些頭部的IP，未來五年更多考慮到體育用戶體驗方面，比如智能化。

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“體育+”為特色小鎮(zhèn)加分

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作者：曹建華

體育產業(yè)是發(fā)展相對滯后、市場化程度相對較低的產業(yè)之一。在國家政策的推動下，體育已經(jīng)開始融合方方面面的要素，以“產業(yè)”為核心架構，尋求自身發(fā)展。但現(xiàn)今1.7萬億元的產業(yè)規(guī)模和2025年5萬億元的目標之間還有很大的差距，因此，體育產業(yè)到底以什么模式、依托怎樣的聚集形態(tài)來發(fā)展，是我們必須面對和探索的一個難題?；诋斍疤厣℃?zhèn)和體育產業(yè)雙重發(fā)展機遇而形成的一個創(chuàng)新結構：體育小鎮(zhèn)，則為我們提供了另一種思路。

綠維文旅集團關于體育小鎮(zhèn)標準的研究工作已經(jīng)持續(xù)了一段時間，作為該項目主要負責人，綠維文旅董事長林峰表示，研究體育小鎮(zhèn)未來發(fā)展，離不開兩個發(fā)展機遇：一個是旅游產業(yè)的發(fā)展，一個是城鎮(zhèn)化的發(fā)展。

旅游產業(yè)與體育產業(yè)相比，一直走在市場化的前沿。從傳統(tǒng)的景點旅游到全域旅游，從全域旅游形成“旅游+”，進而延伸形成旅游城鎮(zhèn)發(fā)展，旅游的發(fā)展模式、發(fā)展手法和產業(yè)運作理念，對體育產業(yè)的發(fā)展有著很好的帶動與引導作用。目前，雖然體育產業(yè)本身還處在初步發(fā)展階段，但體育產業(yè)上下游產業(yè)鏈的整合，體育與旅游、健康、文化、農業(yè)、養(yǎng)生、養(yǎng)老等產業(yè)之間的融合以及與城市發(fā)展之間的融合趨勢已經(jīng)越來越明朗。

僅就體育做體育，很難形成持續(xù)性、引領性的增長結構。體育產業(yè)自身，從體育教育培訓到體育傳媒業(yè)、體育用品業(yè)、體育彩票業(yè)、競賽表演業(yè)、健康休閑業(yè)、場館服務業(yè)、體育中介業(yè)等，構建完整的產業(yè)鏈發(fā)展架構。

此外，用體育產業(yè)的特色、優(yōu)勢帶動融合旅游、健康、文化、農業(yè)、信息產業(yè)、康養(yǎng)產業(yè)等相關產業(yè)的發(fā)展，形成“體育+”融合發(fā)展架構，這實際上是這個時代的發(fā)展趨勢。其中，把戶外運動等外出的體育，與優(yōu)越的自然環(huán)境、悠閑的度假生活、諸多親子活動等結合在一起的體育與旅游的聯(lián)動，是一條主線。

與此同時，對政府和企業(yè)而言，特色小鎮(zhèn)的發(fā)展首先要做好特色產業(yè)的選擇工作，目前全國各地“有條件要上，沒有條件創(chuàng)造條件也要上”的亂象普遍存在，很有可能會產生惡性競爭。因此，在產業(yè)選擇方面，政府應以客觀的眼光尊重本地發(fā)展現(xiàn)狀和市場需求、把握產業(yè)發(fā)展前景，突破傳統(tǒng)深化改革，加強創(chuàng)新驅動，促進特色產業(yè)領先發(fā)展。而企業(yè)則應充分尊重消費者需求，融合當?shù)靥厣?/span>