文/ 圈 哥

進(jìn)入2018年，體育產(chǎn)業(yè)終于回暖了。

年初虎撲完成6.18億融資，隨后阿里體育A輪融資超12億，而蘇寧體育的融資也即將敲定。此外，沉寂兩年之久的互聯(lián)網(wǎng)+體育領(lǐng)域也捷報頻傳，你方融資、我方發(fā)布新戰(zhàn)略，大有卷土重來之勢。

冬奧會離開平昌進(jìn)入北京時間，夏天的俄羅斯世界杯在招手，后續(xù)還有亞運會在今年等待著，而NBA中國賽等商業(yè)賽事也同樣不會缺席，2017年的資本寒冬終于有了破冰的跡象，一度佛系并努力修煉內(nèi)功的體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者們，期待著有更多的機會，可以一起探討心得，交流賺錢心得，真正讓體育賽事大年變成體育產(chǎn)業(yè)大年。

2018第13屆斯邁夫全球體育產(chǎn)業(yè)大會暨國際體育消費展，正是這樣的一次機會。不出所料的，這次初春時節(jié)召開的大會，再度在體育圈里刷屏了。

連續(xù)三年深度參與到斯邁夫的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，這次作為官方戰(zhàn)略合作媒體受邀出席，并搭建展區(qū)，進(jìn)行了一系列的采訪，在第一線深度觀察了這次體育圈盛會的方方面面。

今年的斯邁夫，主題是“世界的入口”，而30多個國家、上百個國際體育組織，以及中國18個省、市、自治區(qū)的體育主管部門，再加上10萬人次的全國體育產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者，足以點燃這樣一個主題，讓體育資源在這里互通有無。

很多人都注意到，今年的斯邁夫移師到了杭州。煙花四月，西湖之畔的浙江杭州國際博覽中心里人頭攢動，讓這里成為了會議期間中國體育的核心區(qū)域。

斯邁夫大會創(chuàng)始人袁方在接受體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈采訪時表示，選擇在杭州，更多的是考慮2022亞運會在杭州召開這樣一個背景。

當(dāng)亞運會的中國周期臨近，浙江與杭州期待更多的體育消費與服務(wù)來為賽事做鋪墊，作為全球體育產(chǎn)業(yè)大會以及國際體育消費的斯邁夫，恰好可以提供這樣的場景，雙方一拍即合。

另外袁方還透露，他們與浙江有一個5年合作框架，基本確定明年還會落戶杭州。這也就意味著，今年錯過大會的朋友，可以開始制定明年前去參會的計劃了。

而在會場之上，杭州乃至浙江的元素也隨處可見，除了中心外能看到2022年杭州亞運會的主會場之外，亞運會市場開發(fā)推介會、浙江體育休閑小鎮(zhèn)、蕭山體育產(chǎn)業(yè)論壇3場與浙江關(guān)系密切，此外圈哥的展位旁邊正是蕭山的展位……從方方面面來看，這樣的投入力度，顯示了亞運會這樣的大賽對于浙江體育的重大影響。

而在浙江之外，還有不少省、市、地區(qū)都帶來了展位或論壇，對于北上廣之外的各個省市而言，斯邁夫大會提供了一個寶貴的資源對接機會。

一位從山西趕來的體育行業(yè)從業(yè)者告訴我們，這是他第二次參與到斯邁夫大會，這次他的感受是，今年的參展企業(yè)與論壇類型更加豐富了。而通過山西體育產(chǎn)業(yè)峰會，他了解到了山西省對于未來省內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃，“作為一個山西人，我很期待山西體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。也希望斯邁夫大會辦得更好。”

的確，與這次大會的102個會議主題活動，幾乎涵蓋了體育產(chǎn)業(yè)全部細(xì)分領(lǐng)域，也開始出現(xiàn)了人民體育主辦的電競運動展和電競運動產(chǎn)業(yè)峰會這樣“電競”這樣的新的細(xì)分，而河北省對于冬奧主題元素的分享，也讓人看到了冰雪產(chǎn)業(yè)的未來方向。

應(yīng)該說，雖然會場放在了杭州，但是斯邁夫依然展示出了對于體育行業(yè)資源出色的調(diào)配能力，參展公司、活動數(shù)量、參會人數(shù)都保持在較高的水準(zhǔn)，這與這個大會13年的積累是分不開的。

從最初的CCTV體育營銷論壇，到2010年更名為斯邁夫大會，擁有自主IP并進(jìn)行市場化運作，應(yīng)該說，經(jīng)過這些年的積累和沉淀，如今斯邁夫已經(jīng)成長為了國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)中別具一格的體育爆款I(lǐng)P。

而對于今年的斯邁夫，袁方表示可以給出一個滿意的分?jǐn)?shù)。在他看來，100場左右大大小小的活動，外加10萬人次觀展人數(shù)這兩個數(shù)據(jù)指標(biāo)，表明今年的展會達(dá)到預(yù)期。

袁方的看法是，只有規(guī)模達(dá)到了，才有產(chǎn)生消費的可能性。在他的構(gòu)想里，斯邁夫不僅僅要做全球體育產(chǎn)業(yè)大會這樣一個針對行業(yè)的頂層峰會，更有望瞄準(zhǔn)C端人群，向著國際體育消費展的方向去發(fā)展。從CES、ChinaJoy、ISPO、體博會、各大車展等行業(yè)內(nèi)外的展會，只有從B端到C端，只有消費得到提升，才能帶來真正震動行業(yè)的爆款I(lǐng)P。

在袁方看來，體育產(chǎn)業(yè)要想真正得到發(fā)展，C端的消費無疑是非常關(guān)鍵的。從近五年來看，C端體育的消費能力也在逐漸走高。國際研究顯示，當(dāng)國家人均GDP達(dá)到5000美元，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)出“井噴式”的發(fā)展態(tài)勢，中國在2010年左右達(dá)到了這一標(biāo)準(zhǔn)，也有望在未來出現(xiàn)井噴。

的確，從2016年體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)來看，1.9萬億的總規(guī)模以及超越GDP的增長速度，再加上體育服務(wù)業(yè)在其中占比的進(jìn)一步提升，讓體育產(chǎn)業(yè)的未來呈現(xiàn)出了更多的可能性。而這，也正是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機會所在。

經(jīng)歷過過去幾年一窩蜂扎堆體育投資的瘋狂，也經(jīng)歷了資本退潮的冷靜，如今的體育人更加相信尊重規(guī)律的重要性。與培養(yǎng)運動員的邏輯一樣，整個行業(yè)的發(fā)展需要遵循規(guī)律，資本的滔天巨浪與大浪淘沙，體育消費的逐漸興起，讓這個產(chǎn)業(yè)開始釋放出更多的潛能。

在與袁方的溝通過程中，他也多次提到了“堅持”二字。只有找準(zhǔn)方向，堅持發(fā)展，尊重規(guī)律，才是打造爆款I(lǐng)P的路徑之所在，才有望讓體育產(chǎn)業(yè)在2018年真正火起來。

昔日的希望終究要刺破青云鍔未殘，朝陽產(chǎn)業(yè)與其中的公司與行業(yè)人士也在逐漸成長，這究竟是最好的時代，還是最壞的時代，決定權(quán)，或許就在參與大會、參與刷屏的諸君手中。